Interview mit Reinhard Willfort - Geschäftsführer bei ISN - innovation service network GmbH

Was ist der wichtigste Aspekt für eine erfolgreiche Kampagne zur Finanzierung von Projekten, die dem immateriellen Kulturerbe gewidmet sind?

- Bei dieser Art von Projekten müssen wir am Anfang daran denken, wer unsere Masse ist - d.h. die Gesellschaft, die um unser Kulturprojekt versammelt ist und sein wird. Ist diese Gruppe lokal angesiedelt, auch national oder möglicherweise international? Was sind ihre Bedürfnisse und Erwartungen, welchen Nutzen hat es, das Projekt zu unterstützen? Der Schlüsselaspekt besteht darin, die erwarteten Ergebnisse unserer Kampagne zur Förderung der Menschenmenge genau zu definieren. Diese Schritte sind wichtig, um eine Entscheidung über die richtige Art der Massenfinanzierung zu treffen, sei es eine auf Spenden basierende Art, eine Belohnung oder Gerechtigkeit.

Es lohnt sich, über die emotionalen Aspekte der Kampagne nachzudenken und sie an die Bedürfnisse unserer Zielgruppe anzupassen. Die beste Möglichkeit ist, mit unserem Projekt vor Ort zu beginnen, mit Menschen in Kontakt zu treten, die über unsere Initiative, ihren Hintergrund und ihre Urheber Bescheid wissen, mit den wichtigsten Personen in Kontakt zu treten, die uns in der frühen Phase der Kampagnenumsetzung unterstützen können. Wir müssen die Geschichte kennen, die wir den Menschen erzählen wollen, und wir müssen mit den engsten Menschen, die unserem Projekt am nächsten stehen, emotional verbunden sein. Dann können wir mit der Zeit daran arbeiten, den Kreis der Personen und Organisationen, die unsere Initiative unterstützen können, zu vergrößern.

Was sind die größten Herausforderungen bei der Verwendung von Zuschüssen für Kulturprojekte?

- Die erste Herausforderung ist die Kommunikation. Es ist sehr wichtig, ein starkes Kommunikationsteam und Materialien zur Unterstützung dieser Art von Kampagne zu haben. Am Anfang besteht die Herausforderung darin, eine gute emotionale Geschichte zu entwerfen, die Menschen, die Teil unseres Projekts sind, einzubinden und gemeinsam zu entscheiden, was wir der Menge sagen wollen und wie wir es effizient kommunizieren können.

Es lohnt sich, zu Beginn unserer Kommunikationsaktivitäten nicht so digital zu sein, sondern vom individuellen Kontakt mit unserer Zielgruppe auszugehen, Menschen zu lokalen Veranstaltungen einzuladen, sie zusammenzubringen, Emotionen in Bezug auf unsere Projekte zu teilen, sie emotional mit unserer Initiative zu verbinden. Dann können wir in einem nächsten Schritt beginnen, digital zu arbeiten.

GESCHICHTE -> STARKE BOTSCHAFT -> MEDIEN SCHAFFEN -> DIE MENSCHENMENGE IN DEN KREIS EINLADEN -> DIE KOMMUNIKATIONSAKTIVITÄTEN FÜR DIE NÄCHSTEN 2 ODER 3 MONATE PLANEN.

Die Idee des crowdfunding bei der Kombination der Marketing- und Finanzierungsaktivitäten. Diese beiden Bereiche zusammenzubringen, ist eine Herausforderung, deshalb ist es sehr wichtig, darüber nachzudenken, was die Bemühungen beider Seiten, der Projektinitiatoren und der Menge sind, und zu entscheiden, was wir zurückgeben oder der Menge für ihr Geld und ihre Unterstützung anbieten können. Wenn wir damit erfolgreich sind, gewinnen wir viel für unsere Projektdurchführung - Geld und Sichtbarkeit. Dies ist eine perfekte Gelegenheit für solche Projekte zum immateriellen Kulturerbe.

Was sind die nächsten Schritte nach der Umsetzung der Kampagne zur Förderung der Menschenmenge? Worauf sollten die lokalen Akteure - die Projektinitiatoren - achten?

- Wir betrachten die Crowdfunding-Kampagne nicht nur unter dem Aspekt eines bestimmten Kampagnengebiets. Die ersten Fragen, über die sich jeder Projektinitiator Gedanken machen sollte, sind: Was will/sollte ich nach dieser ersten Kampagne erreichen? Zum einen kann es das Geld sein, zum anderen die Menschen, die bereit sind, sich dem Kreis der Menge anzuschließen und der Initiative und ihren Urhebern ihr Vertrauen zu schenken. Aus diesem Grund lohnt es sich, vor Beginn der ersten Kampagne zur Finanzierung der Menschenmenge über die Rolle unserer Aktivitäten, Geschäftsmodelle und langfristigen Ziele unserer Aktionen nachzudenken. Es lohnt sich, dies häufig und nicht nur einmal zu tun, um den Kreis der Menge zu vergrößern, der uns bei der Entwicklung und dem Wachstum hilft. Deshalb ist das Ziel der Crowdfunding-Kampagne nicht nur, das Geld zu sammeln, sondern auch, um Ihre Initiative herum die Menge zu schaffen, die auch nach der Durchführung des Projekts bei den Urhebern bleiben wird. Dieser emotionale Aspekt des Projekts und der Kampagne ist eine Gelegenheit, die Menschen auch nach dem Ende der Kampagne mit den Projektinitiatoren zusammenzuhalten, und das ist es auch, was wir als Zukunft des Crowdfunding sehen.